آبل تقلص إنتاج Vision Pro بعد ضعف الإقبال: هل انتهى حلم النظارة الذكية؟

نظارة Apple Vision Pro تواجه تحديات كبيرة في السوق، حيث كشف تقرير حديث عن تقليص آبل لإنتاجها واستثماراتها التسويقية بسبب صعوبة تحقيق انتشار واسع بين المستخدمين؛ هذه الصعوبات تثير تساؤلات حول مستقبل الجهاز وموقعه في سوق الواقع المختلط.

لماذا تعاني نظارة Apple Vision Pro لتحقيق الانتشار المطلوب؟

أظهرت البيانات الصادرة عن مؤسسة IDC لأبحاث السوق أن شحنات نظارة Apple Vision Pro بلغت حوالي 390 ألف وحدة خلال عام 2024، بينما تشير التوقعات إلى انخفاض هذا الرقم إلى 45 ألف وحدة فقط في الربع الأخير من عام 2025؛ هذا التراجع يعكس تحديات حقيقية تواجهها آبل في تسويق منتجها الجديد, وعند مقارنة هذه الأرقام بمبيعات آبل الفصلية من هواتف آيفون وأجهزة آيباد وحواسيب ماك، التي تُقدَّر بالملايين، يتضح حجم الفجوة.

وفي سياق متصل، أفاد تقرير بأن شركة Luxshare، المجمِّع الرئيسي لنظارة Vision Pro، قد أوقفت إنتاج الجهاز مع بداية عام 2025، مما يزيد من المخاوف بشأن ضعف الطلب على المنتج؛ بالإضافة إلى ذلك، قامت آبل بتخفيض إنفاقها على الإعلانات الرقمية الخاصة بنظارة Vision Pro بأكثر من 95% خلال العام الماضي، في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، مما يشير إلى تغيير في استراتيجية الشركة التسويقية, كما لم تُحرز آبل تقدمًا ملحوظًا في توسيع نطاق إطلاق الجهاز عالميًا خلال عام 2025.

الأسباب الرئيسية وراء ضعف مبيعات Apple Vision Pro

أرجع محللون في مورجان ستانلي، في تصريحات لصحيفة فايننشال تايمز، ضعف مبيعات نظارة Apple Vision Pro إلى عدة عوامل، أبرزها السعر المرتفع للجهاز، وتصميمه الذي قد لا يروق للجميع، بالإضافة إلى غياب عدد كافٍ من التطبيقات الأصلية المصممة خصيصًا لنظام VisionOS, هذه العوامل مجتمعة تحد من جاذبية الجهاز وتجعله أقل إقبالًا من المستهلكين.

ومنذ إطلاق نظارة Apple Vision Pro في عام 2024، تلقت آبل العديد من الملاحظات السلبية حول وزن الجهاز الثقيل، وعدم الراحة عند استخدامه لفترات طويلة، بالإضافة إلى محدودية عمر البطارية؛ هذه المشكلات التقنية تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وتقلل من الرغبة في اقتناء الجهاز, وتواجه آبل معضلة حقيقية في انتشار نظام VisionOS؛ فعدد المستخدمين الحالي غير كافٍ لتحفيز المطورين على إنشاء المزيد من التطبيقات، في حين أن نقص التطبيقات يقلل من جاذبية الجهاز للمستهلكين.

العامل	التأثير على مبيعات Vision Pro
السعر المرتفع	يقلل من القدرة الشرائية للعملاء
تصميم النظارة	قد لا يروق لجميع المستخدمين
نقص التطبيقات	يقلل من جاذبية الجهاز

تقول آبل إن هناك نحو 3 آلاف تطبيق صُممت خصيصًا لنظارة Vision Pro، لكن هذا الرقم يظل أقل بكثير مقارنةً بالنمو السريع الذي شهده متجر تطبيقات آيفون بعد إطلاقه في عام 2008؛ وذكرت شركة Appfigures أن جزءًا كبيرًا من هذه التطبيقات يندرج ضمن البرمجيات المتخصصة أو الموجهة لقطاعات محددة.

تأثير تباطؤ سوق الواقع الافتراضي على نظارة Apple Vision Pro

تعكس التحديات التي تواجه نظارة Apple Vision Pro ضعفًا أوسع في سوق الواقع الافتراضي عمومًا، حيث تشير التقديرات إلى تراجع شحنات نظارات الواقع الافتراضي عالميًا بنسبة 14% على أساس سنوي، وفقًا لشركة Counterpoint Research لأبحاث السوق؛ هذا التباطؤ يؤثر بشكل مباشر على مبيعات Vision Pro ويقلل من فرص نموها.

• تراجع شحنات نظارات الواقع الافتراضي بنسبة 14%.
• هيمنة ميتا على السوق بحصة تقارب 80%.
• تقليص ميتا لإنفاقها التسويقي على أجهزة الواقع الافتراضي.

وما زالت شركة ميتا تهيمن على سوق الواقع الافتراضي بحصة تقارب 80% من المبيعات عبر نظارات Quest، التي تُعد أقل سعرًا بكثير من نظارة Apple Vision Pro، وإن كانت أقل تقدمًا من الناحية التقنية, ومع ذلك، أشارت التقارير إلى أن ميتا نفسها قلّصت إنفاقها التسويقي على أجهزة الواقع الافتراضي، مما يعكس محدودية الزخم الاستهلاكي في هذه الفئة من الأجهزة؛ هذه العوامل تزيد من صعوبة مهمة آبل في تحقيق النجاح لنظارة Vision Pro في سوق يعاني من التباطؤ.